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                                          國內手機市場半年報:頭部格局定型 中小品牌陷入集體焦慮
                                          發表時間:2018年7月31日 10:24 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

                                          2018年已過半,回看這半年, 頭部品牌的吸附效應越來越明顯,中小品牌正陷入到集體焦慮中。

                                          近日,國內市場研究機構賽諾發布2018年上半年國內智能手機市場銷售的數據,數據顯示,2018年1-6月份,OPPO、vivo分別以3813萬臺、1551萬臺的銷量位列前兩位,蘋果則以3211萬臺的銷量位列第三,這也是唯一進入前五的洋品牌。

                                          值得一提的是,華為以3057萬臺排名第四,而榮耀則以獨立品牌統計,以2839萬臺銷量位列第五,華為、榮耀數據合并則可達5896萬臺。

                                          小米位居第六位,銷售量為2670萬臺。魅族、三星、金立分列七到九位,整體銷量均未過千萬臺。

                                          不難看出,市場規模的緊縮導致競爭異常激烈,中小廠商的生存空間越來越小。

                                          據中國信息通信研究院發布的《2018年6月國內手機市場運行分析報告》,上半年國內手機市場出貨量1.96億部,同比減少17.8%,其中國產品牌出貨量1.76億部,同比減少18.6%。

                                          賽諾數據也給出了類似的趨勢,2018年上半年每個月的智能手機銷量都是同比下跌,尤其是1月暴跌15.4%,而銷量最高的6月也跌了1.5%。

                                          在業內人士看來,一方面,這些強勢品牌憑借過硬的產品品質以及在消費者中良好口碑實現銷售業績的穩步積累。另一方面,品牌廠商持續關注市場發展態勢和用戶需求變化,不斷升級產品系列,強化品牌影響力,提升了品牌實力。

                                          今年上半年,“華OV米”四強推出的旗艦機在工藝設計、系統優化等方面的發力令人印象深刻。華為P20 Pro代表了目前手機拍照的最高水平,標志著智能手機進入了三攝時代;OPPO Find X的雙軌潛望結構,解決了“劉海屏”所帶來的全面屏問題,擁有了93.8%的極高屏占比,創意十足;vivo NEX旗艦版擁有屏下指紋識別、升降式攝像頭、Jovi語音助手等多項黑科技;榮耀Play則有GPU Trubo加持,通過軟硬件協同的圖形處理加速技術,系統流暢性得到大幅提升。

                                          頭部品牌廠商正在成為新技術的引領者與普及者,這些旗艦手機所應用的技術或創新設計,無一不是引領了當前智能手機的功能性、設計潮流,同時也贏得了消費者對于品牌的認可。而更多中小品牌面臨洗牌危機,未來只能專注于細分市場,否則處境將會更加艱難。

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