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                                          618Leader冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌
                                          發表時間:2019年6月20日 10:13 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

                                          6月18日,Leader公布最新戰報:18天,全網增幅85%,全網累計銷量破4億,冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌。此外,各大產業也表現亮眼:Leader冰箱全網銷售額破億,其中新生代時尚冰箱銷量超1200臺;Leader洗衣機位列天貓TOP5,增幅179%;Leader空調單品銷量破1.2萬臺;Leader空氣能熱水器天貓排名TOP3,蘇寧同類份額超80%。不難看出,Leader在深化品牌轉型方面,著力為年輕人打造“簡單”、“智慧”、“發現小美好”的生活新主張,正在穩步擴大年輕消費市場的領先優勢。

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                                          618大戰  Leader帶年輕人“發現小美好”

                                          今年618,面對各種層出不窮的“價格戰”,Leader立足年輕人消費需求的美好生活解決方案收獲頗豐。作為一年一度的年中購物狂歡季,各路商家在618活動期間祭出的“玩法”、“攻略”令人眼花繚亂。但是,對于追求簡單生活的年輕人群而言,既想要享受福利,又不喜歡復雜。因此,Leader針對年輕人的消費習慣,用“簡單”和“智慧”的方式成為新生代的選擇。

                                          首先,在購物方式上,Leader為年輕人實現了“簡單”體驗。具體來說,Leader在此次618中提出“發現小美好”的主題,即通過產品的簡單操作、設計的簡約時尚,創造簡單的自在生活,并讓他們享受簡單的購物體驗。同時,Leader通過天貓、京東等平臺的節點活動,在產品信息、購物信息上都化繁為簡,給用戶提供極簡的一站式購物體驗。

                                          其次,在產品布局上,Leader為618帶來了整套“智慧”體驗。Leader以5月22日發布的13款智慧時尚新品,為年輕人量身定制了智慧家庭解決方案。其中包括:可以實現食材管理、菜譜引導的Leader冰箱,內置AI智能語音的Leader洗衣機,語音啟動的Leader空調,一塊智能屏聯動整個廚房的Leader廚電等,幫助年輕人打造喜愛的智慧生活。

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                                          加快領跑  Leader更懂年輕人的心

                                          618期間,Leader延續了其優秀的社群思維,用年輕人的方式頻繁展開互動。從整體來看,Leader針對年輕人的消費習慣,積極地通過“線上+線下”同時發力,推出了短視頻、攻略海報等豐富的互動形式吸引年輕人關注,并以預約、抽獎、閃購、秒殺等營銷手法保障用戶的核心利益。這樣的做法,不僅為年輕人營造了舒適的購物氛圍,也能確保以更實惠的方式提升生活質量。

                                          自轉型“輕時尚家電”以來,Leader深入社群挖掘年輕人需求的做法成效顯著。產品外觀上趨向簡約、時尚,功能上注重便捷、智慧,進而定制年輕人的個性化生活場景,Leader對年輕潮流生活的用心打造,也為其贏得了市場的認可,2018年業績一舉突破100億,持續鞏固了年輕家電的領跑地位。

                                          專家認為,在激勵的市場競爭中,618既代表著商機,也是考驗企業品牌實力的前線。Leader在此次618中的出色表現,體現了其在“人單合一”理念驅動下,以用戶為中心的品牌價值,也體現了10+N創新體系支撐下,對用戶需求的快速反應。相信隨著Leader轉型的持續加速,年輕家電市場的前景會更加廣闊。

                                          高層訪談
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